La agencia alicantina GrupoIdex gana las cuentas de El Pozo 1954 y El Pozo King

Alicante, 20 de mayo de 2024 | Tras ganar la convocatoria de comunicación de la empresa de alimentación murciana para el desarrollo de las campañas El Pozo 1954 y El Pozo King Upp, el reto de GrupoIdex ha consistido en desarrollar dos campañas transmedia y en apostar por la música como hilo conductor y canalizador de emociones.

El grupo musical Viva Suecia ha sido el encargado de versionar ‘La alegría de vivir’, de Ray Heredia, como tema principal de las dos piezas audiovisuales de la campaña ‘Elige lo que te emociona’ para El Pozo 1954, su apellido de marca más premium, donde los protagonistas deciden cambiar sus planes para volver a casa y reunirse con lo que de verdad importa, la familia. También se han realizado acciones transmedia que van más allá de los medios tradicionales. Además, el lanzamiento de la canción al completo coincidirá con el estreno de un documental del grupo musical murciano, acción que también forma parte de la campaña.

Por otro lado, ElPozo King Upp es su marca más atrevida y transgresora, la cual nació hace tan solo unos años y se dirige al público más joven y gamer. De nuevo, a través de la música, pero en este caso en un formato más juvenil y atrevido, en la que la marca presenta su lado más transgresor lanzando su propio jingle. Junto con varias acciones de impacto con la misión de potenciar la #ActitudKing

Sin duda, ambas estrategias apuestan por la comunicación transmedia y el Branded Content, formato en el que la consultora tiene amplia experiencia, buscando expandir la historia en distintos formatos y canales con la finalidad de conseguir llegar al público objetivo convirtiendo la comunicación en un mensaje relevante que perdure en el tiempo.